Кто бы мог подумать: красота мешает собирать лайки!
Сколько раз мы слышали: «Секс продаёт»! Но если вы пытались стать звездой Instagram с кубиками пресса и внешностью греческого бога, вот вам сюрприз: новая научная работа разбивает этот рекламный штамп на мелкие кусочки. Оказывается, в мире фитнес-блогеров чем красивее ты выглядишь, тем меньше тебя лайкают и комментируют. Вот уж действительно, красота спасёт мир... только не ваш личный бренд.
Эволюция фитнес-гламура
Фитнес-блогеры — или, как принято на Западе, «fitfluencers» — превращают свои накачанные тела в ходячие доказательства экспертности. Улыбчивые банки пресса и гипнотизирующие ягодицы служат не просто средством самовыражения, но и своеобразным «дипломом» в мире советов по ЗОЖ. Они ведут свои блоги, выкладывают видеоуроки, советуют, чем питаться — и как будто сами собой становятся сочетанием гуру и товарного образца.
Но тут исследователи решили перевернуть привычную логику: что если слишком идеальная внешность только портит впечатление, а не вдохновляет? Провели серию опытов с несколькими сотнями американцев (это важно — в России с фитнесом, конечно, свои нюансы). Людим показывали поддельные страницы Instagram, где советы постили либо очень красивые блогеры, либо просто симпатичные — и, внимание, проверяли, кто больше мил аудитории.
Иллюзия близости: так ли нас вдохновляют идеалы?
Оказалось, что фотогеничный бог фитнеса с модельной внешностью выглядит красивее, но… вызывает меньше доверия и даже раздражает. Образ человека-иконы кажется настолько недостижимым, что подписчики чувствуют себя пушистыми ленивцами на старте марафона. Как результат — лайков и подписок меньше, чем у более обычного, «своего в доску» тренера. Скромная красота — нынче золото!
Более того! После просмотра фоток идеального тела, люди реально чувствуют себя хуже. Самооценка падает, настроение портится, а мечта о бодипозитиве улетает к чертям. Вот тебе и «мотивация» в стиле фитнес-индустрии.
Финансы против фитнеса: деньги любят уши, а не пресс
Специалисты решили сравнить, только ли фитнес нежно привязан к внешности: ту же схему проверили на «финансовых» инфлюенсерах, которые учат людей копить и инвестировать. И тут идеальная внешность уже не мешает! Оказывается, совет по финансам от сверкающего зубами красавчика воспринимается легче — тут ведь никто не ждет, что советник будет выглядеть как супергерой.
Универсальное средство от зависти — обычное человеческое «я»-канье
Но есть надежда и для фотогеничных атлетов с идеальными скулами. Когда они в своих подписьях к фото перестают петь о врожденной крутости и рассказывают, как вкалывали, чтобы стать такими, вот тут волшебство и начинается. Искренний рассказ о трудностях, провалах и поте на беговой дорожке — и аудитория снова начинает верить, сочувствовать и жать заветный сердечко.
Женщинам хуже всех: красивые фитнес-дивы вызывают больше антипатии
Неожиданно оказалось, что особенно страдают от «эффекта обратной красоты» именно девушки-фитнес-блогеры. К их внешности интернет-сообщество придирается безжалостней: слишком уж привыкли в сети оценивать женщин по миллиону стандартов. Давление сравнимо по накалу с школьной контрольной по алгебре — только хуже.
Вопросы без хороших ответов
Что делать с этим знанием? Разумно выбирать инфлюенсеров так, чтобы их советы казались не только убедительными, но и выполнимыми. И если вдруг вас наскучили идеально загримированные бойцы фитнес-фронта, ищите людей, которые хотя бы иногда постят фото без фильтров и признаются, как тяжело вставать на пробежку в феврале.
Впрочем, исследование проводилось на основе западных стандартов красоты, так что наш родной Шварценеггер из Тольятти может и не попасть в зону риска. Идеал у всех свой, но вот потребность видеть за кумиром обычного смертного — она, кажется, универсальна.
Итог: скромность украшает не только женщин, но и блоги
Итак, если вдруг кто-то думал: «Прокачаю пресс — и завоюю сердца миллионов», пора бросать это заблуждение. Хочешь чтобы лайкали — не строй из себя небожителя. Шучу, но не совсем.
Исследование «The Beauty Backfire Effect: How Extreme Attractiveness Undermines Fitfluencer Relatability and Engagement» (Авторы: Andrew Edelblum, Abby Frank, Justin Palmer) еще раз показало, что чрезмерная фотогеничность в интернете вызывает зависть и отторжение, а не лавину лайков и благодарности. Подобную закономерность стоит помнить всем, кто гонится за сетевой популярностью. В конце концов, проще быть просто нормальным (и иногда ленивым), чем совершенным космонавтом в мире фитнес-блогинга!